连锁超市的领导者一定要相信群众的智慧，勇于从企业内部征集自有品牌的命名。企业内部员工更了解企业的文化和企业价值观，更容易产生与企业相关联的好名称。具体的工作步骤参考如下：
①头脑风暴。给出品牌的具体定位，组织每位员工写出五个或更多自己认为可行的名称，最后通过头脑风暴的形式，延展出更多的可能。
②语言筛选。由文字高手对所有名称进行审核，去除有语言障碍的名称。
③查看是否能注册。通过中国工商总局的商标查询，查看是否有可能注册成商标（具体在后续章节中详细阐述），将不能注册的商标名称去掉。
④目标人群测试。将筛选出的名称，对目标人群进行测试，根据测试结果，选择出比较受欢迎的2~5个名称。
⑤最终确认。将测试完的名称，交由连锁超市的决策者最终敲定。
（2）专业品牌公司设计
很多专业的品牌公司拥有专业化的品牌顾问团队，视野高、经验丰富，能运用品牌运作的标准方法，能为连锁超市提供从品牌命名、品牌咨询、品牌创意设计等全方位的品牌整合解决方案。
连锁超市在自有品牌的导入期，如缺乏品牌方面的专业人才，可以借助外脑，更好地完成起步工作；同时，通过专业品牌公司的接触，可以了解品牌运作的方式、方法，培养自己的专业人才。
（3）买入已有注册商标
连锁超市新申请一个商标到拿到注册证一般需要2~3年的时间，期间生产工厂要设计印制产品内外包装，连锁超市销售产品的同时会做大量的宣传推广，会花费大量人力、物力。一旦商标注册失败，会带给企业很多损失。而连锁超市将一个已经注册成功的商标转让到自己的名下，能够在第一时间内拥有自己的品牌，能使企业迅速进入品牌化的进程，大大降低各种投资的风险，并能更快速、准确地推广自有品牌（关于商标的详细阐述见下一章节）。
（六）品牌的商标设计
连锁超市自有品牌在品牌命名后，需要进行品牌商标设计工作。内容包括商标图形设计、商标标准色彩、商标标准字体等等。商标设计工作是解决连锁超市自有品牌的品牌标志的问题。品牌标志对于自有品牌来说非常重要，主要表现在：
首先，品牌标志起引导消费者进行品牌联想，让消费者在见到品牌标志时能马上想到自己品牌的独特属性。比如，欧宝汽车的“Z型”标志，像一道闪电在空中划过，这就能让消费者联想起这个品牌的汽车奔跑时如风驰电掣，同时也表达出它在空气动力学方面的非凡成就。
其次，品牌标志会激发消费者好奇心，使消费者在见到品牌标志时对这个品牌产生喜爱之感。例如，可爱的米老鼠、有趣的海尔兄弟、快乐的绿巨人、骆驼牌香烟上的骆驼等，这些标志喜闻乐见，能激发受众的好感。这个时候，品牌标志就起到桥梁作用，让消费者把自己积极、乐观的情感表达在这个品牌之上。
最后，品牌标志可以唤醒消费者记忆。在琳琅满目的货架上，如果看到“两只小鸟在巢旁”，立即辨别出这是雀巢咖啡；当看到三叉星环时，会马上想到奔驰汽车。这种反应的时间越短，越说明标志的独特性强。
连锁超市自有品牌的品牌标志设计应遵循以下几个原则：
1．简明易认。即容易识别记忆，产生联想，不论以图形或以文字构成，不论是具体的或是抽象的，均应一目了然，便于记忆。
2．个性突出。图形的含义或色彩的象征，必须能正确传达特定产品或企业个性。设计造型新颖独特，别具匠心，与众不同，能给人以美的享受。
3．永久性。即具有时间上的长期性和使用上的广泛性，可以在不同场合使用，只有这样才能加深消费者记忆，在消费者心目中建立牢固的品牌形象。
连锁超市的商标设计工作属于品牌VI设计最基本的工作之一。（关于品牌VI设计将在自有品牌的品牌VI设计章节重点阐述）
（七）商标注册
完成了品牌标识设计，连锁超市应该着手做的工作就是品牌名称注册，即商标注册工作。我们先来了解下关于商标的几个重要知识：
商标就是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上，或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合，或上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。
1．品牌与商标的关系
（1）商标是品牌的一部分
如果把品牌比做一个巨大的冰山，商标只是冰山露出水面的一小部分。商标是品牌的一个组成部分，只是品牌的标志和名称，便于消费者记忆、识别。而品牌有着更丰富的内涵，品牌不仅仅是一个标志和名称，还蕴含着生动的精神文化层面的内容，体现着人的价值观、象征着人的身份、抒发着人的情怀。例如，可口可乐的品牌内涵远不止“可口可乐”这几个字构成的标志和名称，它体现美国几代人“乐观向上”的美国文化；“奔驰”则象征着拥有者的“成功和地位”。
（2）商标属于法律范畴，品牌是市场概念
商标是法律概念，它强调对生产经营者合法权益的保护；品牌是市场概念，它强调企业（生产经营者）与顾客之?
